Lucky Strike Change: Urban Gardening, Involvement und Change-Mechanik

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Lucky Strike Change wollte kein Greenwashing. Time for Change sollte im Stadtraum sichtbar werden. mama entwickelte für Lucky Strike Change eine Aktivierung, die aus einem grauen Vorplatz an der Rindermarkthalle Hamburg einen begrünten Treffpunkt machte. Menschen konnten Pflanzen setzen, Samen streuen, den Ort mitgestalten und die Veränderung direkt erleben. Aus einer Kampagnenidee wurde ein sichtbarer Vorher-/Nachher Moment mit Involvements, Tools und Bildern, die sofort verständlich waren.

Worum es ging

Die Aufgabe war, die Change Idee an einem konkreten Ort erlebbar zu machen. Dafür brauchte es mehr als Branding. Pflanzen, Seeding, Cleaning, ein Unverpackt Mobil, eine elektrische Kehrmaschine und mehrere Teams mussten so zusammenspielen, dass Besucherinnen und Besucher den Wandel direkt nachvollziehen konnten. Gleichzeitig sollte die Fläche genug Bildkraft für PR und Social Content liefern. mama musste also eine Idee bauen, die für Passanten leicht zugänglich ist, für Fotos funktioniert und operativ sauber geführt werden kann. Vom ersten Umbau bis zum Live Betrieb musste jeder Schritt sichtbar auf die Veränderung des Ortes einzahlen. Der Ort musste Idee, Beteiligung und Bildwirkung gleichzeitig tragen.

Die kreative Leitidee

Die kreative Idee war radikal einfach: Time for Change wurde in eine sichtbare Handlung übersetzt. Ein grauer Vorplatz wurde begrünt, gepflegt und für Menschen geöffnet. Passantinnen und Passanten konnten selbst Pflanzen setzen oder Samen streuen. Jede Pflanze, jedes Samentütchen und jeder gereinigte Bereich machte die Veränderung greifbarer. Der Ort selbst wurde zum Medium. Wer vorbeikam, sah den Wandel. Wer mitmachte, wurde Teil davon. Genau diese physische Übersetzung gab der Kampagne einen Kern, der ohne lange Erklärung funktionierte. Das machte die Idee menschlicher, weil sie als Handlung vor den Augen der Besucher stattfand.

Das kreative System vor Ort

Vor Ort arbeiteten mehrere Teams parallel. Das Gardening Team setzte Pflanzen und bereitete die Fläche vor. Das Seeding Team band Passantinnen und Passanten ein und verteilte Samentütchen. Das Cleaning Team hielt Fläche und Beete sauber. Das Unverpackt Mobil brachte Snacks, Getränke und Give Aways auf die Fläche. Die Care Maschine zog Aufmerksamkeit und gab dem Change Gedanken ein bewegliches Symbol. So entstand eine Mechanik, die Betreuung, Mitmachen und sichtbare Veränderung verband. Die Besucherführung blieb einfach: ankommen, sehen, mitmachen, kurz verweilen, weiterziehen. Für die Teams war klar, wer erklärt, wer betreut, wer pflegt und wer den nächsten Kontakt aufnimmt. Die verschiedenen Stationen hielten die Energie auf der Fläche. Wer nur kurz vorbeikam, verstand sofort, worum es ging. Wer Zeit hatte, konnte mitmachen, etwas pflanzen, ein Samentütchen mitnehmen oder die Care Maschine beobachten. Die Stärke lag im einfachen Zugang, klar und ohne Umwege.

Passanten Involvement, Unverpackt Mobil und Care Maschine

mama organisierte die Umsetzung von der Standortsuche bis zum Betrieb auf der Fläche. Dazu gehörten Abstimmungen mit den Beteiligten vor Ort, Vorbereitung der Beete, Beschaffung von Pflanzen und Materialien, Zusammenarbeit mit dem Garten und Landschaftsbau, Teamplanung, Online Schulung, Hygienemechanik und Troubleshooting. Die Care Maschine musste kurzfristig aus den Niederlanden beschafft werden, weil sie in Deutschland nicht verfügbar war. Solche Details zeigen die Produktionsseite des Cases. Am Aktionstag mussten Gardening, Seeding, Cleaning, Unverpackt Mobil und Trial Team gleichzeitig funktionieren, ohne sich gegenseitig zu blockieren. Das war weniger Show als präzise Flächenregie. Vor der Live Aktivierung wurden Beete vorbereitet, Pflanzen organisiert und Abläufe abgestimmt. Während der Aktion mussten Wetter, Hygiene, Materialnachschub und Teamwechsel orchestriert werden. Die Umsetzung lebte von präziser Vorbereitung und ruhiger Steuerung auf der Fläche am selben Aktionstag vor Ort.

Proof

Regulierungs-Hinweis

Dieses Projekt zeigt Agenturarbeit aus einer früheren Phase von mama vor 2024. Heute nehmen wir keine neuen Aufträge mehr für Produkte an, deren Kern die Aufnahme von Nikotin ist.

Fazit aus Kreationssicht

Das Ergebnis war ein Case mit klarer Bildkraft und greifbarer Beteiligung. Die Fläche an der Rindermarkthalle wurde sichtbar verändert, mehrere hundert Pflanzen wurden gesetzt und Passantinnen und Passanten konnten selbst Teil der Aktion werden. 7.000 Besucherinnen und Besucher, 2.000 Samentütchen und über 1.000 dokumentierte Trials zeigen, dass die Mechanik als Bildidee und als Beteiligungsformat funktionierte. Entscheidend war die Verbindung aus Ort, Handlung und Teamführung. Der Vorplatz lieferte die Bühne, die Pflanzen lieferten die sichtbare Veränderung, die Teams hielten Ablauf und Involvement zusammen. Der Case macht deutlich, wie schnell ein Ort anziehend wird, wenn Menschen selbst eine sichtbare Rolle bekommen.

Aktivierung in Bildern

Was diesen Kreationscase stark macht

Wenn eine Leitidee Haltung beansprucht, braucht sie eine sichtbare Konsequenz. Lucky Strike Change zeigt, wie stark eine Aktivierung wird, wenn Menschen den Gedanken anfassen, sehen und mitgestalten können. Die Fläche war kein Hintergrundmotiv, sondern der zentrale Teil der Idee. Für andere Marken liegt der Transfer in der physischen Übersetzung: Ein Claim wird glaubwürdiger, wenn er am Ort eine konkrete Handlung auslöst. Genau dafür braucht es eine saubere Verbindung aus Kreation, Produktion, Teamführung und Ablaufplanung.