Lucky Strike: Rolling Corner, Club-Takeovers und Challenges unter #EINFACHMALMACHEN

Promotions | Events | Multichannel Activation

Das hier ist kein klassisches Roadshow Konzept. Es zeigt, wie aus einer Leitidee ein stadtübergreifendes System wird. Unter #EINFACHMALMACHEN entwickelte mama für Lucky Strike eine Aktivierung, die Vorfeld-Promo, Rolling Corner und Club-Takeover in einem Flow verbunden hat. Erst wurde in der Stadt Neugier aufgebaut. Dann brachte der Rolling Corner Menschen in Challenges, Begegnung und Verweilen. Am Abend wurde die Idee im Club großgezogen. So entstand ein Case, der zeigt, wie eine Leitidee über viele Orte hinweg lebendig bleibt, ohne den roten Faden zu verlieren.

Der Rahmen

Der Rahmen war groß: 16 Wochen Tourbetrieb, zwei Rolling Corner Teams, zwei umgebaute Fahrzeuge und ein Eventteam, das die Clubnächte der jeweiligen Städte zum Abschluss brachte. Aus dem Hashtag musste ein Erlebnis entstehen, das draußen funktioniert, Menschen anzieht und abends weitererzählt wird. Dafür brauchte es viele sauber verzahnte Momente. Teams im Umfeld des Corners, eScooter, Walking Minds, Coins, Challenges, Goodies, Clubtools und Live Acts sollten eine Bewegung erzeugen: von der ersten Ansprache über den Corner bis in die Nacht. Für mama lag die Aufgabe damit in der Verbindung von Idee, Tour-Mechanik, Personal, Material und verlässlicher Umsetzung. Der Maßstab war ein Erlebnis, das sich fließend aus dem Alltag bis in die Nacht verlängert und dabei immer intensiver wird.

Worum es ging

Die Aufgabe war, #EINFACHMALMACHEN so zu übersetzen, dass Menschen den Gedanken direkt erleben. Aus einem Markenclaim sollte ein Ablauf werden, der Mut macht, auffällt und trotzdem steuerbar bleibt. Die Vorfeld-Promotion sollte aufmerksam machen und Menschen zum Rolling Corner führen. Der Corner sollte Treffpunkt, Spielfeld und Belohnungsort zugleich sein. Die Club Takeovers sollten die Energie am Abend weitertragen. Parallel hat mama die komplette Umsetzung verantwortet: Casting, Schulung, Teamführung, Fahrzeugumbauten, Tourplanung, Location-Abstimmung, Artist Handling, Materiallogistik, Reporting und Troubleshooting unter hohem Zeitdruck. Der Hashtag sollte nicht als Kampagnenzeile hängen bleiben, sondern für die Zielgruppe eine konkrete Aufforderung, für die das Konzept als Möglichmacher diente.

Die Idee dahinter

Die Idee war ein dreistufiger Stadt Takeover. Erst wurde die Stadt mit #EMM sichtbar gemacht. Danach wurde der Rolling Corner zum Ort, an dem man hängen bleiben, spielen, gewinnen und über den eigenen Schatten springen konnte. Abends wurde aus der Aktivierung eine unvergessliche Clubnacht. Diese Dramaturgie machte den Case stark: Menschen wurden Schritt für Schritt in ein Erlebnis hineingezogen. Coins, Challenges und Gästelistenplätze verbanden die Stufen miteinander. So entstand ein Ablauf, der in allen Städten wiederholt werden konnte und trotzdem lokal lebendig blieb. Die Menschen sollten den nächsten Schritt immer erkennen: mitmachen, Coin einlösen, Abend sichern – und unterwegs immer wieder über seinen eigenen Schatten springen.

Wie die Aktivierung am Touchpoint funktioniert hat

Im Umfeld des Rolling Corner aktivierten Teams mit eScootern, Walking Minds, Coins und Challenges. Die Coins führten zum Corner, an dem Sitzsäcke, Stehtische, Glücksrad, Hesherball, Graffiti und weitere Tools für Aufenthalt sorgten. Wer eine stärkere Challenge meisterte, konnte sich einen Platz für das #EMM Event am Abend sichern. Dort wurde der Club zur nächsten Bühne: Floor Sticker, Mirror Sticker, Neon Signs, VJ Projektionen, Shot Roulette, Bällebad, GIF Away, Live Tattoo und die angesagtesten Live Acts machten aus dem Abend einen eigenen Markenmoment. Der Ablauf war bewusst einfach lesbar: entdecken, mitmachen, weiterziehen, feiern. Besonders wichtig war die klare Rollenverteilung. City und Festival bauten Reichweite und Bewegung auf, der Corner bündelte Interaktion, der Club lieferte Atmosphäre und Bilder. So konnte jedes Team die Mechanik schnell erklären und trotzdem situativ auf den Ort reagieren. Die Tools waren auf spontane Teilnahme ausgelegt und sehr einladend für user generated content und Social Media.

So hat mama die Aktivierung umgesetzt

mama verantwortete die Umsetzung vom ersten Teambriefing bis zum letzten Clubabend. Dazu gehörten Schulung im Phantasialand, Casting und Führung der Promoter, Aufbau der Rolling Corner Teams, Umbau und Betrieb der Fahrzeuge, Tourplanung, Materialhandling, Location Abstimmung, Künstlerkoordination und laufendes Reporting. Die Teams mussten in jeder Stadt schnell arbeitsfähig sein und gleichzeitig genug Freiheit haben, um spontan auf Orte, Wetter, Besucherströme und Abendprogramm zu reagieren. Bei Ausfällen, Künstlerwechseln, Wetterproblemen oder schwierigen Locations lag der Wert in schneller Lösung. Hier zeigt der Case mama typisch: Idee verstehen, sauber organisieren, auf der Straße entscheiden und das Erlebnis bis zum Ende tragen. Zwei Rolling Corner Teams arbeiteten parallel, während das Eventteam die Clubabschlüsse vorbereitete. Dadurch liefen Tagesgeschäft, Abendproduktion und Reporting gleichzeitig. Die Qualität hing an einem starken Konzept, klaren Briefings sowie Flexilität und schnellen Entscheidungen vor Ort in jeder Stadt.

Auf einen Blick: Format, Einsatz, Ergebnis

Regulierungs-Hinweis

Dieses Projekt zeigt Agenturarbeit aus einer früheren Phase von mama vor 2024. Heute nehmen wir keine neuen Aufträge mehr für Produkte an, deren Kern die Aufnahme von Nikotin ist.

Ergebnis und Wirkung

Das Ergebnis war ein Multichannel Case mit klarer Bewegung: Stadt, Corner und Club griffen in einem wiederholbaren Ablauf zusammen. Die Tour lieferte knapp 100 Stopps, über 20 Events und mehr als 30.000 validierte DBI/Trials. Relevanter als die Zahlen allein ist die Mechanik dahinter: Jede Stufe hatte eine Aufgabe und bereitete die nächste vor. Die Stadt brachte Aufmerksamkeit. Der Corner gab der Idee einen Ort. Der Club verwandelte die Energie in einen Abend, über den gesprochen werden konnte. Die Learnings aus den Touchpoints halfen, DBI starke und image starke Umfelder bewusst zu trennen. Es zeigt, wie Aktivierung skaliert, wenn Idee, Personal, Material, Timing und lokale Entscheidung sauber geführt werden.

Aktivierung in Bildern

Was diesen Case stark macht

Stadt, Festival und Club leisten unterschiedliche Dinge. Wer überall dieselbe Wirkung erwartet, verschenkt Potenzial. Beim #EMM Programm wurde deutlich, dass City und Gastroszene starke Bewegung erzeugen können, während Clubs besonders viel Atmosphäre liefern. Genau deshalb braucht eine große Aktivierung einfache Rollen pro Touchpoint. Teams müssen wissen, wo sie Aufmerksamkeit erzeugen, wo sie Menschen binden und wo sie die Story verdichten. Der stärkste Transfer für andere Marken: Ein gutes System lebt von einem Ablauf, den Menschen sofort verstehen und gerne mitgehen.