NicNac’s: Double-Crunch-Activation mit Chill Out Zone und UGC-Mechanik

Der Rahmen

NicNac’s wollte die neue Markenwelt draußen erlebbar machen: an Orten, an denen Gruppen kurz sitzen, snacken, Fotos machen und offen für eine kleine Unterbrechung sind. Die Social Fanbase war in der Konzeptionsphase noch überschaubar, deshalb musste die Offline Aktivierung von selbst stark genug sein, um geteilt zu werden. Der Rahmen waren Parks, Baggerseen, Szene Hangouts und Innenstädte. Dort musste das Setup schnell wirken, leicht aufzubauen sein und direkt zeigen, warum die neue Markenwelt Spaß macht. Die Herausforderung lag darin, Sampling, Chill Out Zone, DJ Moment und Fotoanlass so zu verbinden, dass aus einem Probierkontakt ein echter NicNac’s Moment wird.

Worum es ging

Die Aufgabe war zweigeteilt: erstens die neu gestaltete Markenwelt von NicNac’s emotionalisieren, zweitens Menschen dazu bringen, ihren eigenen NicNac’s Moment auf Facebook oder Instagram zu posten. Weil die bestehende Fan-Base online noch klein war, musste der Hebel offline gesetzt werden – dort, wo sich die Zielgruppe ohnehin aufhält. Zusätzlich musste die Mechanik schnell erklärbar, tourfähig und wetterrobust sein. Jeder Kontakt sollte sofort verstehen, warum es die Chill-Out-Zone gibt, was gepostet werden kann und wie die Brand in die Situation eingebettet ist. Zusätzlich musste das Team mobile Touchpoints auswählen, Setups schnell aufbauen und die Foto-Mechanik im laufenden Betrieb verständlich halten.

Die Idee dahinter

Die Leitidee war mehr als klassisches Sampling. Sie war eine überraschende Auszeit im Alltag. Szene-Hangouts, Baggerseen, Parks und Innenstädte wurden mit einer kompakten, schnell aufbaubaren NicNac’s Markenwelt bespielt. Die Zielgruppe bekam nichts aufgedrängt. Sie sollte aus eigenem Antrieb bleiben, chillen, posten und die Marke entspannt erleben. Der Gedanke dahinter war: Wenn die Zielgruppe nicht von allein zur Marke kommt, muss die Marke einen kleinen Ort bauen, an dem man gerne freiwillig bleibt. Das Sampling wurde damit zum Einstieg in einen Moment, der Foto, Gespräch und Marke miteinander verbindet.

Wie die Aktivierung am Touchpoint funktioniert hat

Im Zentrum stand das maßgefertigte NacBike mit DJ-Setup. Dazu kamen 30 gebrandete NacBoys, eine Fotowand, NacMan-Sticks und Sprechblasen mit witzigen Sprüchen. 15g-Samples dienten als Trial und auch als Aufhänger für das Gewinnspiel. Wer seinen NicNac’s Moment mit dem Hashtag #NacBoyTour postete, konnte Snack-Pakete und einen NacBoy gewinnen. Die Touchpoints wurden so gewählt, dass sie passende Stopps im Alltag der Zielgruppe waren. Das NacBike lieferte Sound und Pull-Effekt, die NacBoys schufen Aufenthaltsqualität und die Fotomechanik machte aus einem kurzen Probierkontakt einen teilbaren Markenmoment. Die Bausteine zusammengefasst, die die Mechanik rund gemacht haben: NacBike-DJ, gebrandete NacBoys, Samples, Fotowand, Sprechblasen und Hashtag-Mechanik.

So hat mama die Aktivierung umgesetzt

mama schärfte das Konzept im Verlauf mehrfach nach: Touchpoints, Foto-Mechanik und Vor-Ort-Kommunikation wurden so angepasst, dass die Tour leicht, beweglich und sofort verständlich blieb. Gerade das machte den Unterschied: eine bewegliche Activation, die auch bei Regen oder Kälte sympathisch funktioniert. Wichtig war dabei die Balance aus auffälligem Setup und geringem operativem Reibungsverlust. Das Team musste stoppen, aufbauen, erklären, aktivieren, Samples ausgeben und gleichzeitig Fotomotive sauber inszenieren können. mama führte Touchpoint-Auswahl, Setup-Logik, Samplingablauf, Fotoimpuls und Teamkommunikation so zusammen, dass die Tour an wechselnden Orten steuerbar blieb.

Auf einen Blick: Format, Einsatz, Ergebnis

Ergebnis und Wirkung

Aus der neuen Markenwelt wurde eine mobile Chill Out Activation mit klarem Wiedererkennungswert. Menschen blieben sitzen, machten Fotos, snackten und nahmen NicNac’s freiwillig in ihre Social Feeds mit. Über 16.000 Probierkontakte und die Tour durch Deutschland und Österreich geben dem Projekt Substanz. Entscheidend war die Kopplung aus NacBike, NacBoys, Foto Area und in diesem Kontext die positiv aufgeladene Sample-Ausgabe und Verkostung. So bekam die Marke draußen eine Bühne, die schnell verständlich war und trotzdem anders wirkte als klassische Verteilung. Für Snack-Marken zeigt das Projekt, wie ein Sample zum Einstieg in einen teilbaren Moment werden kann.

Aktivierung in Bildern

Was diesen Case stark macht

Mobile Snack Activation gewinnt, wenn sie leicht wirkt, aber präzise gebaut ist. Das NacBike zog Aufmerksamkeit, die gebrandeten Sitzsäcke schufen Aufenthalt und die Foto Area gab dem Moment eine Social Funktion. Genau diese Kombination machte die Aktion nahbar: Menschen konnten sich setzen, probieren und mitmachen, ohne lange erklärt zu bekommen, was von ihnen erwartet wird. Für Marken mit junger oder wachsender Community ist das relevant. Der Offline Moment muss so gut sein, dass er online weitererzählt wird. Dafür braucht es keine große Bühne, sondern ein Setup, das schnell verstanden wird und genug Charme hat, um freiwillig geteilt zu werden.