Jelly Belly: Multichannel-Streetpromotion in Gute-Laune-Umfeldern

Promotions | FMCG | Social Activation

Nicht jede Marke kann ausschließlich über Verkostung am POS aktiviert werden. Manche Marken müssen dorthin, wo Menschen ohnehin in guter Stimmung sind. Für Jelly Belly setzte mama genau auf diese Umfelder: mobile Teams, Sample-Bags, Give-aways und ein Mechanismus, der die Marke locker und trotzdem klar als Original inszeniert. Der Case setzt Ambient Sampling, Streetpromotion, FMCG-Aktivierung und mobile Touchpoint-Steuerung in eine leicht verständliche Story.

Worum es ging

Die Aufgabe war, die Geschmacksvielfalt von Jelly Belly probierbar zu machen, spontane gute Laune zu erzeugen und die Marke in Situationen zu zeigen, in denen man offen für überraschende Verkostung und Mitmachmomente ist. Neben Probieren ging es darum, die Originalität der Marke in eine schnelle Interaktion zu übersetzen. Die Teams brauchten eine Mechanik, die im Park, an City-Spots oder bei Stadtfesten funktioniert und die Menschen nicht unnötig lange bindet. Zusätzlich musste das Team täglich Frequenz und Stimmung bewerten, Routen anpassen und die Teams beweglich halten.

Die Idee dahinter

Die Leitidee war Lautstärke und das Finden optimaler Erlebnissituationen. Dort, wo Freizeit, Bewegung und spontane Offenheit zusammenkommen, funktioniert die Einladung in die Jelly Belly Markenwelt am besten. Deshalb wurde die Aktion an einen einzelnen Kanal gebunden und mobil und touchpoint-flexibel gedacht. Die Frage nach dem eigenen Original-Moment machte die Promotion persönlicher, ohne kompliziert zu werden. Das passte zur Marke: bunt, niedrigschwellig und leicht. So konnte die Aktivierung an vielen Orten ähnlich funktionieren, ohne monoton zu wirken. Die Original-Idee wurde als lockere Streetpromotion übersetzt, die Menschen kurz einbindet und den bunten Markencharakter sichtbar macht.

Wie die Aktivierung am Touchpoint funktioniert hat

Street-Teams verteilten Sample-Bags, setzten Give-aways ein und spielten mit der Frage, warum jemand ein Original ist. Genau diese kleine Denkschleife erzeugte Involvement und positiven Transfer auf Jelly Belly. In Berlin z.B, waren besonders starke Hotspots der Kurfürstendamm, Potsdamer Platz und der Mauerpark. Die Teams mussten täglich auf Frequenz, Wetter, Aufenthaltsqualität und Stimmung reagieren. Sample-Bags, Give-aways und mobile Sichtbarkeit sorgten dafür, dass auch kleine Kontaktfenster reichen. Gerade die Mischung aus Parks, Szene-Spots und City-Lagen macht den Case stärker als eine reine Innenstadtverteilung. Sample-Bags lieferten Trial, Give-aways verstärkten den Kontakt, und mobile Sichtbarkeit machte die Teams im Stadtraum schnell erkennbar. Die perfekte Mischung waren Sample-Bags, Give-aways, Sattelbezüge, Parks, City-Lagen, Skateparks, Stadtfeste und die Original-Idee.

So hat mama die Aktivierung umgesetzt

mama plante die Aktivierungen als starre Route und als Multichannel-Streetpromotion mit wiederholten Touchpoint-Wechseln pro Tag. Das sorgte für hohe Visibility, gute Reichweite und die Möglichkeit, starke Orte immer wieder gezielt anzusteuern. mama steuerte die Aktivierung über flexible Routen und wiederholte Touchpoint-Prüfung. Statt an einem schwachen Ort festzuhalten, konnten Teams gute Situationen suchen und nutzen. Das ist operativ relevant, weil Streetpromotion nur dann stark ist, wenn sie Frequenz und Stimmung realistisch betrachtet. mama führte Teams, Tagesrouten, Materialversorgung, Standortwechsel und Reporting so, dass die Aktivierung auf Wetter und Frequenz reagieren konnte.

Auf einen Blick: Format, Einsatz, Ergebnis

Ergebnis und Wirkung

Aus Streetpromotion wurde eine bewegliche Markenpräsenz in Umfeldern, die von sich aus gute Laune mitbringen. Orte, Timing und Markencharakter griffen sauber ineinander. Jelly Belly wurde verteilt, probiert und als farbenfroher Impuls wahrnehmbar. Die Aktivierung erzeugte direkte Kontakte in passenden Situationen und zeigte, welche Touchpoints für die Marke besonders gut funktionieren. Der Wert lag in der Flexibilität: Teams konnten auf Parks, City Lagen, Skate Spots oder Stadtfeste reagieren und die Aktion dort platzieren, wo Menschen offen für eine kleine, bunte Unterbrechung waren.

Aktivierung in Bildern

Was diesen Case stark macht

Guerilla Streetpromotion funktioniert, wenn Ort, Stimmung und Markencharakter zusammenpassen. Jelly Belly ist bunt, leicht und schnell verständlich. Genau deshalb passte die Marke in Freizeitmomente, in denen Menschen offen für kleine Überraschungen sind. Die Teams mussten nicht mit großen Aufbauten arbeiten, sondern mit Timing, Freundlichkeit und guter Ortswahl. Für ähnliche FMCG Aktivierungen ist das der wichtigste Transfer: Bewegliche Teams brauchen klare Mechaniken, aber genug Freiheit, um echte Chancen im Tagesverlauf zu nutzen.