Kurzdefinition: Unkonventionelle, überraschende Aktionen, die mit kreativer Idee hohe Aufmerksamkeit erzeugen.
Wann einsetzen? Wenn Überraschung & Earned Media im Vordergrund stehen – ohne rechtliche Grauzonen.
So gehst du vor: Klarer Nutzen/Message → Recht & Genehmigungen im Blick → Sicherheits-/Markenleitplanken.
KPIs: Reichweite, Earned Mentions, Leads.
Verwandte Themen: Kreation, Recruiting-Case.
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